Una pubblicità televisiva per La lotteria popolare dei codici postali catturato l’attenzione dell’autorità di regolamentazione responsabile della pubblicità nel Regno Unito, l’Autorità per gli standard pubblicitari (COME UN). L’annuncio in questione era in primo piano Emma Willisun popolare personaggio televisivo e presentatore ed è andato in onda nel novembre 2023.
Alla luce dell’annuncio, l’Autorità ha contestato o meno Willis può fare appello a coloro che non hanno l’età legale per il gioco d’azzardoche è 18. Di conseguenza, l’ASA ha condotto una valutazione e ha richiesto alla Postcode Lottery di presentare prove a sostegno del motivo per cui il personaggio televisivo non piaceva ai minori di 18 anni.
Secondo le normative esistenti nel Regno Unito, qualsiasi pubblicità di giochi a distanza non deve piacere a bambini o giovani adulti. È responsabilità degli operatori autorizzati aderire a tali regole, garantendo che le loro comunicazioni di marketing siano rivolte a un pubblico di età superiore ai 18 anni e che difficilmente possano attrarre bambini o giovani adulti.
Rispondendo alla domanda dell’ASA, la Postcode Lottery ha citato la CAP e la BCAP Advertising Guidance che designano gli individui “con collegamenti diretti con i minori di 18 anni attraverso il loro ruolo, come presentatori televisivi per bambini o star del cinema, come ad alto rischio”. La società ha spiegato che Willis ha partecipato alla maggior parte dei programmi targetizzato pubblico adulto, nonostante alcune apparizioni in “The Voice Kids” e “The Voice”, così come in altri programmi in cui ha recentemente presentato. Alla fine, la Postcode Lottery ha citato i dati del Broadcaster’s Audience Research Board (BARB), evidenziando che il i programmi a cui ha partecipato il presentatore non erano di forte attrazione per i bambini.
L’annuncio del gioco d’azzardo non ha violato le norme sulla pubblicità
A sostegno della loro affermazione secondo cui Willis non aveva un forte fascino sui bambini, ha rivelato la Lotteria del codice postale Facebook E Instagram dati dal seguito del presentatore. Hanno detto che Willis aveva più di 672.000 follower su Facebook e più di 1.970.000 follower su Instagram.
Sul totale dei follower su Facebook, solo 1.344 persone o 0,2% avevano un’età compresa tra 13 e 17 anni, mentre 13.812, o 0,7% dei follower di Willis su Instagram rientravano nella stessa fascia di età, ha spiegato la People Lottery. Inoltre, l’azienda ha spiegato che quella della conduttrice i post erano orientati agli adulti e promuovevano marchi incentrati sugli adulti tramite pubblicità a pagamento o promosso le sue apparizioni sui social media.
L’ASA ha anche valutato la probabilità che il presentatore attiri giovani adulti o bambini. Inoltre, l’Autorità ha considerato gli spettacoli e i marchi con cui Willis ha collaborato e presentato di recente. In particolare, l’ASA ha concluso che lei l’apparizione in The Voice Kids e The Voice “non la rendeva di grande fascino ai minori di 18 anni”.
Inoltre, l’ASA ha affermato di essere soddisfatta del numero di follower di Willis sui social media di età inferiore ai 18 anni che era “basso e non indicativo del suo forte fascino sui bambini o sui giovani.” Di conseguenza, l’Autorità ha concluso che la conduttrice non esercitava un forte appeal sui bambini o sui giovani, riconoscendo che la Lotteria Popolare l’annuncio non violava le norme sulla pubblicità del gioco d’azzardo nel paese.
