Allwynl’operatore del Lotteria nazionale del Regno Unitoha svelato una nuova campagna per its Impostato per la vita gioco. L’iniziativa mira a promuovere il gioco e presentarlo a un nuovo pubblico.
Per promuovere al meglio Set For Life, Allwyn ha collaborato con il pluripremiato produttore e musicista Fraser T Smith. Creata da VCCP London e Hearts & Science, la nuova campagna si concentra sulla ripetibilità della vincita di Set For Life.
Set For Life, per riferimento, è un gioco basato sull’estrazione che si svolge ogni lunedì e giovedì. Come suggerisce il nome del gioco, offre ai giocatori la possibilità di vincere un primo premio di £ 10.000 al mese per 30 anni, preparandoli per la vita.
La nuova campagna multipiattaforma segue la campagna di Allwyn per il gioco di punta del Lotto ed è stata progettata per intrattenere il pubblico attraverso i social media, la TV e il cinema. La campagna presenta un brano nuovo di zecca chiamato “Win on Repeat”. Composto da Fraser, il pezzo è intrecciato per tutta la campagna integrata. VCCP, d’altra parte, ha creato un mondo di marchio distintivo per Set For Life, distinguendolo dalle altre campagne pubblicitarie della lotteria nazionale.
Girl&Bear Studios, invece, è stata responsabile dell’approccio visivo del video della campagna e lo ha progettato più come un video musicale che come una pubblicità. Il cortometraggio è stato prodotto dal pluripremiato regista francese Luc Janin e Fraser e incorpora una varietà di stili per trasmettere la sensazione di vincere ancora, e ancora, e ancora.
La nuova campagna sarà promossa in tutto il Regno Unito e includerà un’esposizione OOH di grande impatto sull’Outernet di Londra e siti OOH di riferimento in tutto il Regno Unito. L’obiettivo è coinvolgere nuovi giocatori e incanalarli verso la Lotteria Nazionale.
La nuova campagna farà sicuramente girare la testa
Steve Parkinsondirettore marketing di Allwyn, ha affermato che le recenti campagne dell’operatore mostrano l’enfasi che si vuole porre sull’individualità dei giochi della lotteria nazionale.
Con il primo premio distintivo di Set For Life di £ 10.000 al mese per 30 anni, ci siamo divertiti moltissimo a immaginare tutti i miglioramenti di vita di lusso che questo avrebbe potuto offrire, il tutto accompagnato dai ritmi vibranti della traccia meravigliosamente realizzata di Fraser.
Steve Parkinson, direttore marketing, Allwyn
Anche Fraser T Smith ha commentato la questione, dicendo che il concetto della campagna di Allwyn lo ha immediatamente attratto. Ha detto che si sente onorato di aver potuto lavorare con la Lotteria Nazionale.
Lavorare con la Lotteria Nazionale, che genera così tanti finanziamenti per progetti – comprese iniziative basate sulla musica in tutto il Regno Unito – è molto soddisfacente.
Fraser T Smith
Il direttore commerciale globale del gruppo VCCP, Darren Bailes, ha aggiunto che il suo team ha fatto tutto ciò che era in suo potere per creare una campagna che potesse avere risonanza con un nuovo pubblico. Simon Carr, Chief Strategy Officer di Hearts & Science UK, ha aggiunto che la nuova campagna Set For Life “catturarà sicuramente l’attenzione di coloro che sognano ad occhi aperti il futuro”.
La nuova campagna Set For Life è pronta per essere pubblicata 31 marzo.
